Riviera Apuana e Lunigiana si presentano insieme ai mercati esteri nell’ambito della 18ª edizione di Buy Tuscany, l’iniziativa di promozione e commercializzazione organizzata da Toscana Promozione Turistica. Il progetto coinvolge il territorio compreso tra la costa, le Alpi Apuane e la Lunigiana, con l’obiettivo di mettere in rete paesaggi, borghi, cammini, cave di marmo, tradizioni e produzioni enogastronomiche.
L’edizione 2026 nasce dalla collaborazione tra le Comunità di Ambito della Riviera Apuana e della Lunigiana, con Massa capofila dell’Ambito rivierasco. Per alcuni giorni, oltre 150 buyer internazionali hanno l’opportunità di conoscere direttamente destinazioni, esperienze e operatori locali, mentre 105 seller toscani partecipano agli incontri commerciali. L’intento è favorire la costruzione di nuovi itinerari e proposte rivolte a diversi segmenti della domanda.
Gli incontri tra operatori
Il programma si è aperto a Carrara, con la visita al centro storico e alle cave, e prosegue attraverso 16 local trip tra Riviera Apuana e Lunigiana. Le visite sono pensate per presentare ai partecipanti le diverse possibilità offerte dall’area: dal turismo culturale al lusso, dal wedding al cicloturismo, fino al segmento Mice e alle esperienze legate al territorio.
Il momento centrale dell’iniziativa è rappresentato dagli incontri B2B ospitati all’ex mercato coperto di Massa. Il confronto tra buyer e seller punta non soltanto a promuovere le destinazioni, ma anche a individuare quali esperienze possano risultare più adatte ai diversi mercati internazionali. L’obiettivo indicato dagli organizzatori è trasformare la conoscenza diretta dei luoghi in opportunità concrete per nuovi viaggi e soggiorni.
Una proposta tra mare e montagna
L’assessore al turismo del Comune di Montignoso, Donatella Berti, ha sottolineato il valore della collaborazione tra i Comuni. L’assessore al turismo del Comune di Massa, Giorgia Garau, ha definito la scelta di coordinarsi con la Lunigiana un passaggio strategico per presentare all’estero un’offerta integrata della provincia.
Per Giacomo Bugliani, commissario straordinario di Toscana Promozione Turistica, l’arrivo di Buy Tuscany a Massa-Carrara rappresenta un’occasione per l’intero sistema regionale. Dalla Lunigiana, l’assessore al turismo dell’Unione di Comuni Montana Gianluigi Giannetti ha richiamato la collaborazione avviata con la Riviera Apuana e la possibilità di proporre esperienze legate in modo specifico alla provincia.
Il sindaco di Massa, Francesco Persiani, ha evidenziato il significato della presentazione congiunta dei due ambiti, richiamando il tema dell’edizione, Uno sguardo ampio, dalla montagna al mare. L’amministrazione punta a un modello capace di valorizzare le caratteristiche del territorio e di renderlo attrattivo durante tutto l’anno, non soltanto nei periodi di maggiore afflusso.
La verifica dei risultati arriverà nei mesi successivi, quando gli incontri potranno tradursi in pacchetti, itinerari e nuove presenze. La sfida consiste nel rendere riconoscibile e commercializzabile sui mercati esteri un’offerta che riunisce mare, montagne, marmo, borghi, cultura, cammini ed enogastronomia.
