Si è conclusa a Massa la settimana di Buy Tuscany 2026, l’evento internazionale di promozione e commercializzazione turistica organizzato da Toscana Promozione Turistica. L’appuntamento ha portato sotto i riflettori la Riviera Apuana e la Lunigiana, presentate come un’unica destinazione capace di unire l’offerta costiera con quella dell’entroterra.
Nel nuovo spazio per congressi ed eventi dell’ex Mercato coperto sono stati realizzati 3.360 incontri B2B tra 105 operatori toscani e 150 buyer provenienti da 35 Paesi. Tra i mercati rappresentati figuravano Stati Uniti, Canada, Francia, Germania e Regno Unito, oltre a diversi Paesi asiatici e dell’area scandinava.
Il riscontro degli operatori
Secondo il consuntivo di Toscana Promozione Turistica, il livello di soddisfazione complessivo legato ad agende e incontri ha raggiunto il 95%, mentre il tasso di perfect matching si è attestato all’89%. La soddisfazione rilevata dopo l’evento è stata invece del 96%. Nella fase di preparazione erano state raccolte 14.489 preferenze di incontro, dato indicato dall’ente come una conferma dell’interesse per un format ormai consolidato.
A suscitare l’attenzione dei buyer è stato il patrimonio diffuso del territorio, proposto attraverso una collaborazione tra le due comunità di ambito turistico, i Comuni e gli operatori. L’obiettivo è stato integrare luoghi ed esperienze differenti, intercettando più settori e fasce di pubblico attraverso un progetto unitario.
La collaborazione prosegue
Il percorso comune è destinato a proseguire con la partecipazione ai prossimi appuntamenti internazionali, tra cui il Ttg di Rimini e il Wtm di Londra. La Regione Toscana ha espresso apprezzamento per l’iniziativa. Il presidente Eugenio Giani e l’assessore Leonardo Marras hanno sottolineato il valore della collaborazione tra Regione, ambiti turistici e imprese per una crescita diffusa e sostenibile del sistema regionale.
Il commissario di Toscana Promozione Turistica, Giacomo Bugliani, ha evidenziato il ruolo dell’iniziativa nella valorizzazione delle aree interne e della cosiddetta Toscana Diffusa. Le preferenze espresse dai buyer avrebbero mostrato un interesse particolare per un’offerta integrata, con la costa apuana come punto di accesso a borghi montani, attività nella natura e cammini storici della provincia di Massa Carrara.
Per l’assessore al turismo del Comune di Massa, Giorgia Garau, l’evento ha registrato una partecipazione significativa e un interesse rilevante verso una destinazione caratterizzata dal rapporto tra mare e Apuane. La presidente dell’Unione di Comuni Montana Lunigiana, Annalisa Folloni, ha infine indicato nella collaborazione tra i territori la condizione necessaria per trasformare il potenziale dell’offerta in nuove presenze turistiche.
